Оптимизация сайта
Поисковая сео оптимизация сайта и отдельных страниц проводится по определенному порядку (чек-листу) и выполняется согласно требований Поисковых систем.
Насколько грамотно выполнена оптимизация в частности зависят позиции сайта в поисковой выдаче и соответственно входящий трафик в виде потенциальных клиентов. Поскольку стоимость контекстной рекламы растет каждый год, а позиции в естественной выдаче бесплатны, то это делает оптимизацию выгодным вложением в развитие сайта и бизнеса в целом.
Цель внутренней оптимизации сайта предоставить доступ поисковым роботам Яндекса, Google и других поисковых систем (далее ПС) к информации размещенной на сайте. Устранить технические проблемы, создать удобство для посетителям сайта. Предложить уникальные и полезные для пользователей документы.
Внутренняя оптимизация условно
делится на две части:
Общая оптимизация сайта
Валидность кода сайта
Для поисковиков важно отсутствие ошибок в сайте, потому что это гарантирует правильное отображение информации в браузере конечным пользователям. Ошибки проверяется специализированным сервисом validator.w3.org. Они делятся на допустимые (warning) и критические (error). Для нормальной работы сайта необходимо исправлять критические ошибки.
Настройка индексации
В панелях Google Webmaster tools и Яндекс Вебмастер настраиваются параметры касающиеся индексации сайта. В них задается регион привязки сайта, проверяются служебные файлы robots.txt, sitemap.xml. Отображается статистика проиндексированных страниц, устанавливаются редиректы, сайт диагностируется на ошибки.
Перелинковка страниц сайта
Правильно расставленные гипрессылки в сайте помогаютлегко перемещаться по документам расположенным на сайте. Хорошим тоном сейчас является наличие пагинации на сайте. Кроме этого перелинковка используется для передачи статического ссылочного веса и его распределения на наиболее значимых посадочных страницах сайта.
Составление семантического ядра
Это основание на котором строится внутренняя оптимизация сайта. Структура сайта создается или корректируется в соответствии с семантическим ядром. Основной сервис для подбора ключевых слов в Яндексе это wordstat.yandex.ru. А инструменты: СловоЕб или Key Kollector уже производные от него.
Битые ссылки
Нерабочие ссылки на сайте раздражают посетителей и ведут к увеличению числа отказов. А так же являются негативным сигналом поисковой системе.
Скорость загрузки сайта
является важным параметром. Сайты у которых не оптимизирована скорость загрузки страниц и изображений понижаются в поисковой выдаче. Проверка скорости осуществляется специализированными программами используемыми для аудита сайта. А так же ее можно посмотреть в панели вебмастера.
Проверка сайта на вирусы и вредоносный код
Важнейший параметр влияющий на позиции сайта в поисковой выдаче. Зараженные сайты обычно маркируются поисковиками надписью с предупреждением о том, что сайт заражен и его использование может быть опасно.
Оптимизация сайта под мобильные устройства
Этот параметр получил свою актуальность в 2016 году. Сразу оба поисковика Яндекс и Google выпустили алгоритмы понижающие сайты в поисковой выдаче по причине отсутствия адаптации сайта под просмотр на мобильных/носимых устройствах.
SSL сертификат
Этот параметр стал актуальным так же в 2016 году. Он требуется для защищенной передачи данных между сайтом и клиентом. Адреса сайтов использующие этот протокол начинаются с префикса https://
Черная, серая и белая оптимизация сайта
Виды работ над оптимизацией ресурсов с точки зрения поисковых машин. Запрещенные методы оптимизации, методы находящиеся на грани и разрешенные методы оптимизации.
Оптимизация посадочных страниц
Абревиатруа означающая “человеко-понятные урлы”. То есть адреса страниц сайта, которые легки для восприятия человеком.
Самый важный тег с точки зрения поисковой оптимизации страницы. Он отображается в браузере и является заголовком документа. Title всегда содержит ключевые слова по которым продвигается оптимизируемый документ.
Это вторые по значимости мета-теги на странице. Они содержат ключевые слова в различных вариациях. Мета-теги заголовков значительно влияют на релевантность документа.
Содержит описание документа и часто используется в качестве сниппета поисковыми системами. В нем допускается использование до 15 слов или 70 символов.
Важный параметр для поисковых систем. Они не принимают копии текстов в индекс и крайне нежелательно индексируют неполные копии. Для достижения максимальных позиций на сайте необходимо тексты только со 100% уникальностью.
Параметр определяющий насколько точно документ (страница) отвечает на поисковой запрос. Как и уникальность она рассчитывается в процентах. Причем релевантность с точки зрения например ПС Яндекс и точки зрения человека могут отличаться.
Влияет на скорость загрузки страниц сайта. Неоптимизированные для загрузки в интернет картинки отнимают время пользователей и являются неинформативными для поисковой системы.
Совсем недавно стали учитываться поисковиками. Под ними понимается совокупность действий пользователя на сайте. Например длительность сессий, кол-во отказов от просмотра страниц, кол-во просмотренных страниц и частота возврата на сайт.
Социальные факторы или сигналы
Это действия пользователейв социальных сетях в плане цитирования материалов сайта, установки ссылок, лайков итд. Поисковики учитывают их в ранжировании сайтов. Поэтому важно на них обращать внимание.
Наличие на сайте аттрибутов бизнеса, таких как время работы компании, цены, коммерческих предложений и тд. Они влияют на ранжирование сайта и с ними необходимо работать.
Тарифные планы и цены
Базовый
- Общая оптимизация сайта
- Оптимизация 10 посадочных страниц под запросы, с написанием текстов
Бизнес
- Общая оптимизация сайта
- Оптимизация 20 посадочных страниц под запросы, с написанием текстов
- Наращивание ссылочной массы
Премиум
- Общая оптимизация сайта
- Оптимизация 30+ посадочных страниц под запросы, с написанием текстов
- Наращивание «естественной» ссылочной массы
- Поведенческие факторы
- Социальные сигналы